Le hard discount à l’ancienne a vécu. Deux enseignes du secteur l’ont démontré, cette semaine, à Vichy, en inaugurant un magasin nouvelle génération.

Le hard discount à l’ancienne a vécu. Deux enseignes du secteur l’ont démontré, cette semaine, à Vichy, en inaugurant un magasin nouvelle génération.

Immobilier

Les enseignes Lidl et Aldi ont inauguré leurs nouveaux magasins vichyssois, cette semaine. Plus de 4 millions d'investissement pour le premier, avenue Poincaré ; plus d'un million pour le second, rue de Vendée. A l'arrivée, des grandes baies vitrées, des espaces d'achat plus aérés, plus lumineux…

Les ressources humaines

Les deux marques ont recruté de nouveaux employés, en prévision de cette transformation. Dix peronnes pour Lidl, 3 pour Aldi.

La stratégie

Aldi veut continuer à s'imposer dans le secteur du hard discount. Et le jeu en vaut la chandelle. Car Lidl, de son côté, tend à grappiller des parts de marché sur les super et hypermarchés traditionnels, via une importante office médiatique. Au niveau français, l'enseigne pèse 5 % du marché global. Elle vise les 8 % d'ici 2020.

Source : www.lamontagne.fr