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Comment faire collaborer Marketing et IT ?

La performance marketing est aujourd'hui fortement dépendante d'outils informatiques et de données complexes, requérant des compétences spécifiques. Cette tendance devrait s'accentuer avec l'essor du Big data. Comment faire travailler ensemble professionnels du marketing et informaticiens ? Quels en sont les enjeux ? Cet article apporte des éléments de réponses.

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