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Le duo email/publicité en ligne le plus efficace

Le mix email et publicité sur internet dope l'attractivité des sites web. Plus précisément, cette association multiplierait par quatre le trafic d'un site et permettrait d'augmenter la mémorisation publicitaire de 13 % par rapport à une publicité en ligne seule. C'est du moins ce que rapporte une étude* réalisée par eCircle, l'un des leaders européens de l'emailing, en collaboration avec Nielsen auprès d'un panel d'internautes français. L'objectif de l'enquête était d'évaluer l'efficacité publicitaire de l'email marketing par rapport à la publicité en ligne.

Pour autant, l'email utilisé seul n'a pas dit son dernier mot et séduit toujours. Selon l'étude, 45 % des destinataires d'emails transfèrent à leurs proches les offres incluses dans les newsletters. Et près de la moitié d'entre eux déclarent que la publicité sur newsletter les incite à acheter. Par ailleurs, 42 % des destinataires interrogés considèrent la publicité par newsletter avec des recommandations produits comme « bien » à « très bien ».

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